A chiudere il ciclo di incontri “Parliamo di libri” dell’Istituto Confucio sarà un appuntamento speciale. Dopo aver parlato di libri cinesi tradotti in italiano, si presenta un libro italiano tradotto in cinese. Dalle prime mosse nel 2006 ad Hong Kong fino alla celebrazione dei 10 milioni di copie in cinese semplificato nel 2017 a Pechino, il caso editoriale Geronimo Stilton offre l’occasione di conoscere, tramite l’esperienza diretta di Atlantyca, l’azienda che ne ha gestito la localizzazione, cosa significhi per una property letteraria per bambini Made in Italy conquistarsi il successo in Cina: dalla scelta del partner alla localizzazione del brand, dalla traduzione dei grafismi in ideogrammi all’entusiasmo dei piccoli fan asiatici per il personaggio “in pelliccia e baffi”, si arriverà ad un rapido accenno ai nuovi canali commerciali, tra cui quello che ha come protagonista assoluta una mamma da milioni di follower, canali che da anni anticipano le tendenze distributive dell’occidente. Foto, video, aneddoti delle protagoniste (tutte donne!) permetteranno di rivivere i momenti più importanti di questa impresa. Dal particolare al generale, sulle orme di un tipo – anzi di un topo – che ha conquistato il cuore anche dell’Istituto di Cultura di Pechino. A parlarne sarà Claudia Mazzucco, fondatrice a Pechino dell’agenzia Atlantyca China.
L’incontro, organizzato dall’Istituto Confucio dell’Università degli Studi di Milano, si terrà lunedì 30 maggio alle ore 18.00 sul canale YouTube dell’Istituto Confucio.
La relatrice
Claudia Mazzucco. Laureata in letteratura contemporanea all’Università Statale di Milano con Vittorio Spinazzola con una tesi su Pier Paolo Pasolini, giornalista pubblicista dal 1987, diplomata contemporaneamente come grafica pubblicitaria alla Scuola del Castello Sforzesco, inizia la sua carriera in pubblicità a Milano come copywriter per poi passare rapidamente al management e diventare capo della divisione pubblicità presso l’azienda Bottega Verde, leader della vendita diretta di cosmetici naturali. L’esperienza decennale nel direct marketing la fa approdare nel 1995 in qualità di responsabile di business alla divisione “Club del Libro” della Edizioni Piemme, casa editrice di cui diventa Direttore Generale nel 1997. Grazie alla specializzazione in marketing, segue lo sviluppo mass market della collana editoriale per ragazzi il Battello a Vapore e, nel 2000, coordina al fianco di Marietti e Dami il lancio di una nuova serie editoriale: Geronimo Stilton. Nel 2007, insieme a Pietro Marietti e Caterina Vacchi, fonda Atlantyca, società transmediale dedicata allo sviluppo a 360 gradi nei vari media – cartoni, video giochi, live show, licensing di Intellectual Property basate sui libri, di cui è Amministratore delegato. Nel 2010 che, oltre alle IP di Atlantyca, rappresenta per il territorio Far East altre case editrici italiane. Nel 2010 vince il premio Manager Woman Award come pioniera dell’export del copyright made in Italy in Cina e nel 2017, per motivazioni analoghe, le viene consegnato il premio “Creatori di Valore” – China Awards 2017. Sempre nel 2017 le viene assegnato il riconoscimento “Governance Advisors Digital Awards” per la digitalizzazione dei processi aziendali.
